×
+38 093 972 30 34
menu

GS

Блог Все категории 37

21. 07. 2016/Копирайтинг

Кто способен влюбить в слова, или лучший секрет копирайтера208

Вы довольно неплохо пишете, Ваши тексты читают. Статьи выходят содержательными, полезными и даже интересными, но им явно чего-то не хватает, той самой «перчинки», которая способна захватить читателя.

Самое обидное – себя-то не обманешь, и Вы точно знаете, что до уровня крутости Ваши опусы явно не дотягивают.

Вспомните: любимую книгу ведь просто «проглатываешь» – настолько легко она воспринимается. И дело не в научной степени автора, наличии «дорогой и любящей» жены или литературных курсов, которые он окончил. Загвоздка как раз-таки в том, как построен текст, какие фишки делают его простым и гениальным.

Взгляните на свои труды и подумайте: возможно, им тоже не хватает, например, этого…

Мегакрутой инструмент, который всегда под рукой

Представьте, что перед Вами стоит открытый ящик с разными строительными инструментами. Вот отвертка, а вот шуруповерт. Что возьмете? Понятно, что большинство из нас потенется за простой и безопасной, а главное – привычной отверточкой. Правда, работать с ней придется в два раза дольше, чем с шурупвертом. Да и сама работа может получиться в итоге топорная. Но тот, второй инструмент, – это ж в нем нужно разбираться, инструкцию читать, да и вообще он внушает ужас одним своим видом. А каждая порядочная женщина так вообще понятия не имеет, как оно включается! Все верно. Однако подумайте, что один раз разобравшись, Вы сможете закручивать все шурупы в доме быстро и элегантно!

К чему это все? Да к тому, что каждый успешный предприниматель, который продвигает свой бизнес в блогах и социальных сетях, точно знает, какой инструмент ему взять. И наиболее действенный из всего набора – это аналогия.

Кто способен влюбить в слова, или лучший секрет копирайтера
Все предельно просто: Вы описываете одно понятие или явление, подразумевая при этом что-то другое. Вот несколько примеров:

  • Хороший предприниматель без блога – как рыбак без рыбы.
  • Вести бизнес без знания маркетинга – это как совершить парашютный прыжок без парашюта.
  • Постить контент, который никто не читает, – это как разговаривать в пустом помещении.

Это самые незамысловатые аналогии, а сколько их в художественных текстах, в качественном контенте! Читающий человек их обязательно запомнит, поскольку они напоминают визуальные образы. Попробуйте использовать эту фишку!

Почему аналогии экономят Ваше время

Аналогия хороша тем, что она способна объяснить новое понятие через уже известное. К примеру:  «вечнозеленое растение, вид рода Цитрус семейства Рутовые; это же слово обозначает плод этого растения» или «апельсин меньшего размера». Из какого описания Вы скорее поймете, что речь идет о простом мандарине?
Кто способен влюбить в слова, или лучший секрет копирайтера

Так почему же аналогия настолько эффективна?

  1. Она обращает на себя внимание

Аналогия способна объяснить принципиально новое и непонятное понятие через общеизвестное. Вспомните школьную теорему Пифагора и пресловутое «Пифогоровы штаны на все стороны равны». Где Пифагор и где его штаны – это нужно разобраться еще. Да и треугольник на брюки как-то не очень уж похож. Зато работает безотказно!

Другой пример: Маркони – это итальянский Попов. Человек, который хоть немного сведущ в истории изобретений, поймет, что первый тоже как-то связан с радио.

       2. Аналогии способны изменить точку зрения

Часто предпиниматели силятся заполнять свой блог просто-таки шикарным контентом даже тогда, когда посты никто не читает. Помните? Это как разговаривать в пустом помещении!

Так в чем правда, брат? Почему бы не выйти из комнаты и не пойти искать слушателей, а в Вашем случае – читателей? Да, такая простая аналогия должна убедить Вас взглянуть на проблему с другой стороны: не пора ли выбираться из тени и искать достойную аудиторию?

      3. Аналогия не вызывает скуку

Вспомните свои школьные уроки. Если учителя были хорошие, то они наверняка использовали этот прием на своих занятиях. Говорила биологичка, что зебра – это полосатая лошадь? А вы сами не кричали, что учить уроки – все равно что отбывать наказание в тюрьме за преступление, которого не совершал?:)

Аналогии делают текст или выступление живым, запоминающимся и ярким. Возьмите это на вооружение – и ваши посты сразу станут более понятными и интересными. А влезать в дебри интеллектуальных изысков совсем необязательно.
Кто способен влюбить в слова, или лучший секрет копирайтераИщем идеальную аналогию

Здорово, если у вас порыв вдоховения и вы просто выстреливаее крутые аналогии одна за другой. Однако иногда это бывает совсем нелегко, ведь Муза – истинная женщина. Она приходит и уходит, когда ей вздумается. Но и ее можно усмирить. Всего три шага – и точная аналогия будет найдена.

Выясните основные черты интересующего Вас понятия

К примеру, Вы хотите рассказать своим читателям о том, как однажды Вам надоело безденежье и захотелось новой жизни. Вы работали, не покладая рук, искали возможные варианты работы, бес конца связывались с работодателями, делали тестовые задания и проходили собеседования, изучали основы маркетинга, рисковали и вот наконец – начали свое дело. Как можно охарактеризовать весь этот процесс? Выберите несколько «опорных» слов:

  • труд;
  • риск;
  • попытки.
  1. Отыщите понятия, которые бы имели схожие характеристики

Учитывая названные черты, попробуйте выяснить, что требует от человека похожего «функционала»? Просто дайте ответы на следующие вопросы:

  • Где приходится трудиться больше всего?
  • Для чего нужно больше всего рисковать?
  • Что требует большого количества попыток?

Вот что приходит в голову:

  • Золотоискатель: вы перелопатили огромное количество рудников, изучили сотню карт и трактатов. Вы знаете, что золото – далеко не главное в жизни и что «можно просто удачно выйти замуж /жениться», но вы все же ищете его – среди песков Сахары, вод Амазонки и вершин Гималаев. Плевать, где именно. Вы работаете над тем, чтобы отыскать свое золото!

  • Русская рулетка: Вы знаете, что у риска есть два исхода: либо вы выиграете все, либо умрете. Все вокруг твердят, чтобы вы убирались прочь из-за стола, поскольку оно того не стоит. Но вы-то точно знаете, зачем пришли сюда.

  • Идеальный брак: вот эта свадьба – четвертая на вашем счету. Но вас постоянно что-то не удовлетворяет: ужин, секс, теща, футбол и пиво, грязное белье…Можно потерпеть, конечно, но в глубине души понятно: пора расставаться. Вот пятый брак точно будет отменным!
    Кто способен влюбить в слова, или лучший секрет копирайтера

       2. Проверьте аналогию и ищите дальше

Не нравится, что получилось? Не останавливайтесь на достигнутом! Подумайте, насколько сильна аналогия и какие могут возникнуть вопросы.

Например, трудятся ли золотоискатели больше, чем шахтеры? И настолько ли их занятие яляется легальным? Почему бы тогда не написать просто «черный археолог»?
А оправдан ли риск в «русской рулетке»? Не больше ли рискует доктор, который решает оперировать неоперабельного, казалось бы, пациента?
А могут ли смущать грязные носки или разбросанная косметика в ванной, если свадьба случилась по любви?

В общем, адекватно оценивайте свою аналогию. Конечно, не обязательно копать так глубоко, но читатели тоже бывают разные.

Что говорит о том, что аналогия неправильная

Существует три параметра, которые просто-таки сигналят о неверном выборе аналогии:

  1. Различий намного больше, чем схожих черт.
  2. Много характеристик совпадает, но в основном качестве понятия расходятся.
  3. Аналогия требует сложного и долгого объяснения.

Итак, просто подумайте: стало ли объяснение при помощи аналогии проще?

Кто способен влюбить в слова, или лучший секрет копирайтера

Включайте наполную!

Когда Вы привыкните к использованию аналогии, просто дайте ей работать в полную силу!

  1. Анализируйте абстрактные вещи и наполняйте их жизнью.

Например, данная статья – своеобразное руководство к «построению» текста – схожа с инструкцией к мебели «Икеа»!

  1. Оценивайте не только явление, но и эмоции.

Фрилансер, у которого отобрали гаджет, – это как фея без волшебной палочки. А теперь почувствуйте эту боль!

  1. Юморите.

Что является самым сильным оружием? Правильно: шутка. Сухой текст – это галета, а читатели хотят пирожного с крЭмом. Так дайте им его!

Аналогия – это просто святая святых для грамотного копирайтера. Поэтому оттачивайте свои умения, набирайтесь опыта и сыпьте удачными фразочками, которые будут цитировать!

Что скажете? Уже пишете очередной суперпост?

Like&Share

Подписывайтесь на наши группы в
социальных сетях